(aparecido originalmente en el sitio web de RedLad)
La llegada de la tecnología digital y el mundo mobile han permitido potenciar las acciones de activismo, multilocalizar los reclamos, viralizar las protestas y vincular a los activistas del mundo en tiempo real. El mundo digital y la aceleración de los tiempos nos llevan a repensar las formas de comunicarnos.
Por otra parte, si consideramos que las OSC deben atender a un público diferenciado, es importante que su vinculación con estos colectivos se realice conforme las racionalidades de cada uno.
Remarcamos estos aspectos porque la conversación en las redes sociales, propias de la web 2.0, adquiere características diferentes según quienes sean los actores sujetos de la interacción y los distintos tipos de líderes que comunican. Establecidos los actores, debemos proceder a diseñar la estrategia de uso de las redes sociales: ¿Qué vamos a hacer? y luego pensar la táctica: ¿Cómo lo vamos a hacer? Tanto estrategias como tácticas suponen la utilización de determinadas herramientas y tecnologías. Pero esto no alcanza. La utilización de tecnología sin la comprensión de su interacción con el ser humano no nos permitirá aprovecharla en su total dimensión. Por eso es importante conocer las “leyes naturales” de las redes sociales, las metáforas de publicación y conexión, la continuidad y ruptura con los anteriores medios de comunicación. Esta nueva forma de circulación de la información implica conocer la dinámica de las redes, la disrupción en los esquemas de comunicación y circulación de la información y la apropiación subjetiva de las herramientas por parte de los nodos.
Así, una formación en estrategias para el uso de las redes sociales implica implementar un programa de capacitación con eje en seis aspectos:
· Actores
· Estrategias
· Tácticas
· Herramientas tecnológicas
· Prácticas comunicacionales digitales
· Dinámica de las redes
Todo esto nos permitirá una mejor comprensión de la cultura de las hipermediaciones que derivará en un mejor aprovechamiento de las redes sociales para la comunicación de las OSC orientadas a la incidencia.
RedLad los invita cordialmente a participar en el curso online y gratuito "Ciberactivismo para OSC".
Las personas interesadas en el curso pueden completar el formulario que se encuentra en el siguiente link.